Trendovi u svijetu ljepote neprestano se izmjenjuju, no nekako se uvijek vratimo na početak i na ono osnovno - ljepotu zdrave, prirodne kože. Taj povratak prirodnosti u ovoj godini kao da je posebno naglašen, nakon 2020. godine u kojoj smo nesumnjivo promijenili listu prioriteta i način poimanja ljepote, trend minimalizma u ovoj se godini nastavlja, i više je od samog trenda. Skinimalism ili pure beauty, odnosno čista ljepota je filozofija i način života u kojoj prvo mjesto ima zdrava, prirodna koža i njega koja će je takvom održati, kao i odgovorniji pristup odabiru proizvoda koje ćemo uvrstiti u svakodnevnu rutinu. Želimo skinuti maske s lica, doslovno i figurativno, a pritom mislimo i na maske u vidu teške šminke i velikog broja proizvoda kojima smo zagušili kožu. Nakon razdoblja u kojem je naglasak bio na maksimalnom, odnosno na pretjerivanju, logičan slijed nalaže povratak “tvorničkim postavkama”, jer shvatili smo da je za ljepotu dovoljno manje. Pojmovi skinimalism i čista ljepota zato se spominju kao vodeći beauty trendovi 2021. godine i već su uvelike obilježili naše rutine.
Osim intenzivnih make-up lookova, preopširnih rutina, ali i nerealnih standarda ljepote koje nam nameću društvene mreže, došlo je vrijeme za ono suprotno. U prvom redu, slušamo potrebe svoje kože i ne kupujemo sumanuto sve beauty novitete koji nam se svakodnevno serviraju. Educiranje o sastojcima i proizvodima tu je odigralo veliku ulogu, nakon porasta trenda skincarea, odnosno naglaska na njezi kože, wellnessu i brizi o sebi, za što smo pronašli dodatno vrijeme u razdoblju karantene. Nova generacija kozmetičkih entuzijasta veliku pažnju pridaje brendovima koji su lišeni štetnih sastojka u svojim proizvodima, koji posluju ekološki odgovorno i transparentno te se zalažu za holistički pristup ljepoti. Organski beauty brendovi koji su nekada činili tek mali dio tržišta sada su u fokusu javnosti i zapravo, jedino takvim pristupom i zaokretom velike kozmetičke kuće mogu zadržati svoje kupce. Novi trendovi ljepote uključuju hibride make-upa i skincarea koji ujedno njeguju kožu i umjesto da je kamufliraju, naglašavaju njezine prednosti i prikrivaju male nesavršenosti. No i prema nesavršenostima i manama kože lica promijenili smo odnos - naučili smo, odnosno još ih učimo prihvaćati i voljeti kao jedinstvene karakteristike koje nas čine posebnima.
Svjedočimo tako i novim pokretima na društvenim mrežama koji ne uključuju dijeljenje obrađenih fotografija, već onih sirovih i savršenih u svojoj nesavršenosti, što svakako pozitivno utječe i na samopouzdanje svakoga od nas. Naravno, i dalje volimo beauty proizvode i rituale šminkanja i dotjerivanja, no znamo da nam nisu potrebni svakodnevno i da je nekad dovoljno pustiti koži da diše i odlučiti se na detoksikaciju. Izostanak potrebe za nanošenjem make-upa u vrijeme korone potaknuo je trend no make-up make-upa te najpoželjniji lookovi sada uključuju hidratiziranu, svježu kožu koja sjaji, lagani gloss na usnama i trepavice naglašene slojem maskare, ili ćemo na koncu, bez brige izaći iz stana bez make-upa. Pure beauty u 2021. je trend koji nam je svima trebao - skidanje nepotrebnih slojeva i oslobođenje od suvišnog koji nudi minimalistički pristup ljepoti. Koža nam je na tome zahvalna.