Dobar dizajn preduvjet je za poslovni uspjeh - smatra Erik Minati, umjetnički direktor nove talijanske parfemske kuće čiji je naziv - New Notes - proizašao iz njegove velike strasti, glazbe. No, dok svirajući kontrabas (u slobodno vrijeme) ostaje vjeran klasičnom glazbenom izričaju, u kreiranju parfema privlači ga "ideja stvaranja divergentnih akorda i eklektičnih asonancija". Drugim riječima, on uporno stapa mirisne note koje možda tradicionalno ne idu zajedno, ali se kod njega spajaju u nešto neočekivano lijepo. Osim inovativnog olfaktornog pristupa, njegove parfeme prate i provokativni vizualni elementi: svaku mirisnu kreaciju on doslovce "opisuje" svojim grafičkim dizajnom koji je nekad duhovit, nekad romantičan, nekad totalno začudan...
Ovaj 46-godišnji Talijan iz Torina punokrvni je umjetnik, ali sa smislom za komercijalno: kao dizajner koji je niz godina proveo u industriji ljepote, prije dvije godine je procijenio da još jedan brend artističkih parfema definitivno može naći svoje mjesto pod suncem, a da ga je pronašao, svjedoči sve veći interes diljem svijeta za New Notes, koji je nedavno stigao i na hrvatsko tržište.
Možete li pojasniti što kao kreativni direktor sve radite za svoj brend?
- Kao umjetnički direktor ponajprije moram osmisliti koncept, razviti ideju za svaki novi miris, vodeći računa o tome da bude ne samo jedinstven nego i da se svidi ciljanoj publici. Osim toga, zadužen sam i za svaku vizualnu priču, za to da ta fotografija ili grafička kompozicija doslovce oživi esenciju određenog parfema. A kako se stalno informiram o globalnim tržišnim trendovima te svakodnevno održavam sastanke s klijentima i poslovnim partnerima, rekao bih da moj posao spaja kreativnost, olfaktornu znanost i poslovnu oštroumnost. Da, želim da se moje mirisne kreacije svide publici, ali istodobno pazim da ničim ne ugrozim identitet i integritet svog brenda.
Što ste radili prije ulaska u svijet parfema?
- Već niz godina radim kao brend dizajner u industriji ljepote, usredotočen na oblikovanje vizualnog identiteta novih proizvoda i novih brendova. Ta specijalizacija zahtijeva duboko razumijevanje tržišta, praćenje trendova i potrošačkih navika, a bez lažne skromnosti mogu reći da u tom području "nosim crni pojas". Moja stručnost je u stvaranju kohezivnog i uvjerljivog imidža brenda, tako da svaki vizualni element odražava njegovu bit i privlači potrošače. Promišljeni dizajn i strateško brendiranje, naime, točka su na "i" kvalitetnog proizvoda.
Kako ste se odvažili na pokretanje vlastitog brenda, i to parfemskog?
- Radeći kao brend dizajner za razne agencije, imao sam priliku proputovati svijet, a taj globalni pristup proširio mi je perspektive, obogatio moj dizajnerski pristup i omogućio mi da pronađem inspiraciju u za mene novim i drukčijim kulturama. Prava prekretnica bio je jedan dizajnerski projekt zbog kojeg sam otputovao na Bliski istok, gdje sam otkrio autentične, egzotične mirise. Ne samo u olfaktivnom smislu, otkrio sam kulturološko značenje parfema, način na koji su utkani u svakodnevni život... I to je u meni zapalilo iskru iz koje je nastala odluka da se profesionalno posvetim stvaranju mirisnih kreacija, da se kao umjetnik počnem izražavati mirisima koje ću spajati sa svojim dizajnom.
Jeste li razmišljali o tome kako postati konkurentan na tržištu nišnih parfema, koje je danas uistinu ogromno?
- Istina, to je tržište jako naraslo u proteklom desetljeću, ali porastao je i interes potrošača za luksuzne i zanatske proizvode, povećala se potreba za ekskluzivnim i visokokvalitetnim mirisima koji su odraz nečijeg umijeća i artizma. A moj New Notes, kao što ime sugerira, nešto je doista inovativno na tržištu - to je nova generacija extraits de parfum, koja ruši barijere između roda i spola, ali i redefinira ono što miris može biti. New Notes je više od samog mirisa; to je osjetilno putovanje u kojem se neprimjetno stapaju priroda i umjetnost, etika i estetika, to su moderni, odvažni i svjesno kreirani mirisi koji su odraz današnjeg vremena.
Gdje nabavljate sastojke?
- Iz cijelog svijeta. Kao što sam spomenuo, New Notes je kolekcija parfemskih ekstrakata, što znači da je koncentracija mirisnih ulja u njima veća od 25 posto.
Na koji način kreirate mirise?
- Iskreno, kao veliki zaljubljenik u parfeme nastojim stvoriti kreacije koje bih i sam nosio. Privlači me ideja stvaranja divergentnih akorda i eklektičnih asonancija, odnosno stapanje mirisnih nota koje po nekom tradicionalnom shvaćanju ne idu zajedno, ali ipak su lijepe i posebne. Vjerujem da svojim kreacijama utjelovljujem nekonvencionalnu eleganciju koja prkosi normama i ističe se na tom zapravo pretrpanom parfemskom tržištu.
Možete li se prisjetiti nekih trenutaka koji su vam bili inspiracija za pojedine mirise?
- Svi New Notes mirisi su vrlo "realistični" i svaki od njih proizlazi iz konkretne situacije. Primjerice, kad sam za božićne blagdane bio na Jamajci i na plaži pio gin-tonic, u čašu mi je slučajno upao komadić marakuje. Eureka, pomislio sam - ta kombinacija okusa potaknula mi je ideju o stvaranju "pitkog" parfema. Tako je nastao Cocktail Maracuja. Drugi put, dok sam bio u Saint Tropezu, također na plaži, ugledao sam mladu ženu i pokretom pratio kako graciozno hoda između suncobrana i ležaljki, dolazi do bara i naručuje šampanjac i kamenice. Voilà - nakon toga je zaživio koncept za Queen of the Sea.
Vi stvarate koncept, a kojim parfumerima najčešće povjeravate da to pretoče u mirisnu formulu?
- Ne postoji moj "omiljeni nos", kao što nemam ni omiljeni miris. Surađujem s više parfumera, jer vjerujem da različite perspektive mogu dovesti do više inovativnih ideja i neočekivanih rješenja.
Fotografije koje prezentiraju vaše parfemske ideje katkad su provokativne - zašto ste odabrali baš takav pristup?
- Uvijek sam se divio stvaralaštvu talijanskih umjetnika Piera Manzonija i Maurizija Cattelana, koji su nekonvencionalni i provokativni. Tako sam i ja za New Notes osmislio komunikacijsku strategiju koja će malo provocirati, malo pomicati granice te redefinirati poimanje parfema. Baš kao što su nadrealisti nekoć uznemiravali tradicionalno društvo. Vizualna estetika New Notes rezultat je intenzivnog umjetničkog promišljanja, koje određuje srž olfaktornog iskustva i prevodi ga u vizualni izraz. Vizualni identitet New Notesa jednako je osebujan i evokativan kao i parfemske formule.
Kakve ste parfeme koristili prije nego što ste počeli raditi s njima profesionalno?
- Oduvijek sam imao duboku vezu s mirisima, počevši od svoje adolescencije. Tada mi se jako sviđala jedna fougere kolonjska voda koju je koristio moj djed, neki klasični muški aromatično-začinski miris. Tijekom godina se moj nos nekako razvio, naučio sam ne samo istinski uživati nego i razumijevati mirisne kreacije. Vjerujem da dobar miris šalje pozitivne poruke mozgu, utječe na vaše raspoloženje i čini život boljim. Može potaknuti emocije, vratiti sjećanja, pa čak i ojačati duh - što podiže kvalitetu života na jedan nematerijalan, ali plemenit način.
Što radite kad ne radite?
- Živim na prekrasnim brežuljcima Torina, nekadašnjeg glavnog grada Italije, a moji korijeni i ljubav prema tom povijesnom okruženju jako me određuju - i profesionalno i privatno. Inače, u sretnom sam braku i imam sina Duccia koji trenutačno studira u Kanadi. U slobodno vrijeme igram polo, i to po cijelom svijetu, sviram kontrabas i vježbam pilates. Polo mi donosi osjećaj uzbuđenja, kontrabas mi potiče kreativnost, a pilates me uravnotežuje.