Parfem Voce Viva osmislio je Valentinov kreativni direktor Pierpaolo Piccioli u suradnji s tvrtkom Valentino Beauty, a zaštitno lice je Lady Gaga. Više je razloga za to, napominju iz talijanske tvrtke. Lady Gagu, pravim imenom Steffani Germanotta, s Valentinom ne povezuju samo njezini talijanski korijeni, nego dijele i zajedničke vrijednosti, koje bi se mogle sažeti u njezinoj izjavi: "Budi svoj, voli sebe i ne odustaj od svojih snova."
Valentino Voce Viva zamišljen je kao glas koji prenosi poruku diljem svijeta i poziva svakoga da dirne srca drugih, nadahnjuje ih i ostvari svoje snove. Odražava vrijednosti uključivosti i individualnosti ove modne kuće i slavi jedno od najintimnijih ženskih čula.
Valentino s ponosom proglašava Lady Gagu zaštitnim licem svojeg novog parfema i tako poziva svakoga da izrazi svoje najveće snove i ostvari ih. Ona je jedan od najsnažnijih glasova suvremene glazbene scene i jedina izvođačica koja je u istoj godini osvojila nagrade Oscar, Grammy, BAFTA i Zlatni globus, koje je zaslužila svojim vrhunskim nastupom u filmu "Zvijezda je rođena". Ne samo to - Lady Gaga glas je jedne generacije i već više od desetljeća nadahnjuje milijune ljudi diljem svijeta.
"Lady Gaga utjelovljuje slobodu, samouvjerenost i čisto srce. Svojim sudjelovanjem u ovoj kampanji podiže simboličku vrijednost projekta na najvišu razinu. Ona je ikona svoje generacije. Njezina poruka slobode, strasti prema umjetnosti, samouvjerenosti i ravnopravnosti jednaka je onoj koju zagovara zajednica Valentino. Ponosan sam što nam se pridružila", rekao je kreativni direktor Valentina Pierpaolo Piccioli.
Reklamna kampanja za parfem Voce Viva bit će predstavljena u rujnu 2020. prilikom globalnog lansiranja ovog novog parfema.
Lady Gaga ove je godine objavila svoj šesti studijski album, "Chromatica", s kojih je već izašlo nekoliko uspjenih singlova, kao što su "Stupid Love", "Rain On Me" s Arianom Grande te "Sour Candy".
