Znanost je polazišna točka premium kozmetičkih brendova – nakon što se umiješala u njegu lica, na red dolazi i kosa, točnije vlasište, koje dobiva high-tech tretmane. Skincare tržište već je zasićeno, haircare, s druge strane, širom je otvoren za nove igrače.
Kozmetički brendovi tako sve više ulaze na ovo područje i predstavljaju novu generaciju proizvoda. Augustinus Bader, stručnjak na području biomedicine koji se proslavio kremom The Rich Creme – već kultnom hidratantnom kremom čija cijena doseže gotovo dvije tisuće kuna - potencijal je prepoznao na tržištu kose. Naime, Bader je radio na formulaciji gela za liječenje opeklina trećeg stupnja kada je shvatio koliko formula dobro potiče prirodnu obnovu stanica kože. Tako je nastala patentirana tehnologija koja je proslavila proizvode za njegu lica, a zatim i tijela - Trigger Factor Complex (TFC8). Istu formulaciju koristi za njegovanje kose i prošle je godine lansirao pet proizvoda (šampon, regenerator, leave-in tretman, ulje za kosu i tretman za tjeme) koji se temelje na istom znanstvenom pristupu. Umjesto rješavanja već postojećih problema, premium brendovi sofisticiranim formulama žele spriječiti njihov nastanak - a to su najčešće ispadanje ili lomljenje kose.
"Naša kosa i tjeme žele ono što želi i naše lice", kazala je osnivačica popularnog brenda Drunk Elephant Tiffany Masterson, koja je također djelovanje sa skincarea proširila i na proizvode za kosu. Haircare pomami pridružila se i njemačka skincare revolucionarka dr. Barbara Sturm u travnju prošle godine kada je predstavila prvi serum za njegu vlasišta te od tada lansirala nove proizvode za njegu kose i tjemena koji su dostupni preko njezina online shopa ili shopping stranica poput Net-a-Portera.
Vlasnici beauty brendova shvatili su da kupci više ne tragaju za instantnim i privremenim rješenjima koja donose sjaj i blistavost kose (zahvaljujući sastojcima poput silikona). Tjeme i njegov mikrobiom dio je tijela koji direktno ne vidimo pa mu i ne obraćamo dovoljno pažnje, što se s novom generacijom linija za njegu kose mijenja. Kako bi se izbjegao problem lomljive, suhe kose ili osjetljivog tjemena, kao prvi korak uvijek se nameće prevencija, a haircare proizvodi koje podupire znanost upravo su fokusirani na to i njegu podižu na sasvim novu, sofisticiranu razinu.
