Nije samo površna zabava

Kraj Kardashiana: što smo naučili od najpoznatije reality obitelji?

09. rujan 2020.
FOTOGRAFIJE: Getty Images
Ines Madunić
Ines Madunić

Najgledaniji i najuspješniji reality show svih vremena prestaje se snimati. Gledat ćemo još dvije sezone - jednu ove i jednu iduće godine i to je to. Kakav su utjecaj Kardashiani imali na društvo i popularnu kulturu i što smo sve od njih mogli naučiti?

Jutros me u chatu s prijateljicama dočekala šokantna vijest: nakon 14 godina i 20 sezona, reality show "Keeping Up With The Kardashians" je gotov. Poruke su dolazile sa svih strana, svi nagađaju zašto, što se dogodilo i kakav će to utjecaj imati... Posljednja snimljena sezona bit će emitirana iduće godine i to je to od Kris, Kim, Kourtney, Khloe, Kendall i Kylie. Nitko, naravno, ne vjeruje da će se one povući iz javnosti. Vjerojatno je da će svaka, ili barem neke od njih imati svoj spin-off, ali čak i da prestanu snimati showove, novca imaju dovoljno za idućih deset života, a on se još gomila zahvaljujući poslovima koje su pokrenule u međuvremenu. 

Memeovi su već krenuli, neki su zaključili da je to pokazatelj da se "Zemlja oporavlja", no ako mislite da su Kardashiani skup glupih ljudi koji su služili za nepametnu i površnu zabavu onima koji su još gluplji od njih, grdno se varate. Obitelj Kardashian, koliko god vam to bilo teško priznati, utjecala je na sve naše živote i popularnu kulturu više nego što su se i sami nadali i više nego što je itko od nas spreman priznati. 

Znamo svi sve - počelo je objavljivanjem snimke seksa Kim Kardashian s tadašnjim dečkom, reperom Ray J-em (gdje li je on danas?) nakon čega su Kris i Kim potpisale ugovor s TV mrežom E! za snimanje reality showa. 

Kris je tada bila u braku s bivšim olimpijcem Bruceom Jennerom, s kojim ima kćeri Kendall i Kylie, a iz prvog braka s tada pokojnim Robertom Kardashianom, inače odvjetnikom O.J. Simpsona, kćeri Kourtney, Kim i Khloé te sina Roberta. Svi su oni bili dijelom showa, baš kao i njihovi partneri. 

Jedan od najvećih skandala bio je razvod Kris i Brucea te njegovo izlaženje u javnost kao transrodne osobe. Bruce je u međuvremenu otišao na operaciju, postao Caitlyn Jenner i ima svoj show. 

image
Prva naslovnica Caitlyn Jenner za Vanity Fair 2015.
Foto: Profimedia

Između ostalog, i to je bio jedan trenutak u kojem je svijet naučio nešto od Kardashianki - o trans osobama nikad se nije pisalo i pričalo na tako visokoj razini, u mainstream medijima i nikad ljudi nisu dobili toliko informacija o cijelom procesu. 

Osim toga, show je pred milijunsku publiku diljem svijeta stavljao i druge dotad tabu teme koje su postale uobičajene i s njih se polako skida stigma. Primjerice, Khloé je otvoreno pričala o svojim problemima s plodnošću te je dokumentirala svoj proces, uz sve uspjehe i padove. Oni koji su pratili seriju, bili su iskreno sretni i uzbuđeni kad je konačno uspjela zatrudnjeti i roditi zdravu djevojčicu. 

Kada je Kim rodila prvo dijete, kćer North s reperom Kanyeom Westom, cijeli je svijet guglao pojmove "preeklampsija" i "placenta accreta". Radi se o ozbiljnim stanjima tijekom i nakon trudnoće koja mogu biti smrtonosna. Zbog preeklampsije, Kim je rodila kćer ranije od termina (radi se o visokom krvnom tlaku praćenom bjelančevinama u mokraći ili zadržavanjem tekućine), a zbog placente accrete, odnosno posteljice koja je urasla u stijenke maternice zamalo je umrla nakon poroda. Treće i četvrto dijete ona i Kanye dobili su pomoću surogat majke jer su joj nakon druge trudnoće liječnici rekli da ih vjerojatno neće preživjeti. 

Sestre su otvoreno pričale i o seksu, tako stvarajući opuštenu atmosferu oko tih pitanja (primjerice, izgleda vulve i slično), pokazujući da su to normalne stvari o kojima žene pričaju i zbog kojih imaju nesigurnosti, bez obzira na to koliko novca imale. 
Sestre Kardashian imale su i golem utjecaj na estetiku u posljednjih 15 godina. Sama Kim je rekla da u početku nije mogla pronaći dizajnere koji bi je odjenulii jer za nju, nisku i ne tako mršavu, nije bilo odjeće - mogla ju je platiti, ali nitko nije radio takve krojeve.

image
Obitelj snimljena 2008. godine
Foto: Profimedia

Sve se to promijenilo. Danas je figura ekstremnog pješčanog sata, kakvu imaju sestre (osim Kendall, koja je model) imperativ. To, dakako, i nije baš neka pozitivna stvar jer nijedna od njih nije došla do takvog oblika tijela prirodno. Sve su imale operacije povećanja stražnjice, a o licima da i ne govorimo. Fotografije usporedbe svih njih iz prve i iz posljednje sezone gotovo su groteskne. Najmlađa Kylie bila je još maloljetna kad je povećala usne, ali je zato od svog beauty brenda zaradila milijardu dolara. 

Njihov utjecaj na modu je također nevjerojatan. Lateks haljine prije su bile trashy, baš kao i biciklističke hlačice koje se nose na barely there sandale i bundu - danas svi pokušavaju "izvući" taj look. Surađivale su s Tomom Fordom i Balmainom, a iako su im se isprva svi rugali, naglo su ušutjeli kad je Anna Wintour stavila Kim na naslovnicu  američkog Voguea. 

Kendall Jenner je zahvaljujući obitelji ostvarila san i postala model, i to jedan od najplaćenijih modela na svijetu. Od toga da im se ruga cijeli svijet, nakon desetak godina na sceni, svi su se odjednom pokušavali "ogrepsti" o njihovu slavu i utjecaj. 

Možda zvuči nevjerojatno, ali contouring kao tehnika šminkanja jest postojao prije Kim, no ona ga je popularizirala jer se dotad rijetko kad koristio. A sve su one i prilično dobre u prepoznavanju prilika za zaradu. Jer kad je shvatila da je "stvorila" tu tehniku, Kim je brže-bolje osnovala svoj beauty brend kako bi prodavala - setove za konturiranje, naravno. 

Prije toga lansirala je svoje emojije i mobilnu igricu, a nedavno i liniju donjeg rublja koje oblikuje tijelo. Možda mislite da je sve to jako glupo - možda i jest, ali ona na svemu tome ozbiljno zarađuje. 

Uostalom, svaka je drama u toj obitelji jako dobro monetizirana. Kris Jenner postala je simbol svih mama menadžera, odnosno ultimativni "momager". Njezina je ideja bila prodati Kiminu snimku seksa, a zatim ušetati u urede kanala E! i ponuditi ekskluzivu. U povijest pop kulture ušla je rečenica "You're doing amazing, sweetie!", koju je Kris rekla Kim dok je snimala svoj prvi Playboy editorijal.

Također, ni selfie ne bi danas bio što jest da nije bilo Kim. Pisali su se tekstovi o tome kako je on moralno dno, kako će civilizacija propasti jer se svi stalno gledamo u ekranima i opsjednuti smo vlastitim slikama, kako je to površno, sebično i pogrešno... A Kim je bez pardona objavila knjigu prepunu isključivo svojih selfieja i nazvala ju - "Selfish" ("Sebična"). Budimo realni, ni influenceri diljem svijeta ne bi danas bili to što jesu da nije bilo Kardashiana. Instagram se pojavio 2010., a Kim se pridružila dvije godine poslije. 

"Brzo sam shvatila da će društvene mreže biti moja besplatna fokus grupa", rekla je u jednom intervjuu. Danas navodno zarađuje milijun dolara po jednom sponzoriranom postu. Isto toliko zaradila je od "kimojija" (Kim-emoji) u samo jednom danu, dok je od mobilne igrice "Kim Kardashian: Hollywood" utržila 80 milijuna. 

Još veći utjecaj ima najmlađa Kylie, koja je više puta imala najlajkaniju fotografiju na Instagramu, a kad je 2015. priznala da koristi filere za usne kako bi bile veće, potražnja za istima porasla je za 70 posto u SAD-u. Jedan tweet o tome kako više ne otvara Snapchat koštao je tu kompaniju 1,3 milijarde dolara na burzi. 

Naravno, sve to ne znači da su to pozitivni utjecaji na društvo - civilizacija je, da budemo iskreni, definitivno bliže kraju, ali je li to zaista krivnja Kim i Kris? 

Dakako, opsjednutost izgledom, ekstremni konzumerizam, prodavanje vlastite i obiteljske intime; sve su to negativni utjecaji na društvo, ali sve su to na svojoj koži osjetile i one same. Drame i svađe postajale su sve češće, svaka je od njih bila u ljubavnoj vezi koja se raspala na najgori mogući način, i to još pred cijelim svijetom, a Kim je na vlastitoj koži doživjela i nasilni zločin.

Nakon što su joj provalnici upali u stan u Parizu, svezali je i ukrali novac i nakit, odlučila se povući s društvenih mreža na mjesec dana. To je, doduše, nije spriječilo da kasnije snimi reakciju za reality show, no činjenica je da je podnijela određenu osobnu žrtvu zbog svega toga. 

Ne treba ih žaliti, naravno. Sve to bila je njihova želja, no čini se da im je svega polako dosta. Svaka od njih sada ima svoju obitelj, svoj posao i svoj život, a trzavice između Kourtney i Kim u posljednjih nekoliko sezona pokazale su se nepremostivima, iako su uvijek govorile kako je "obitelj ispred svih i svega". 

Za zaključak, možda je najzanimljivije što su nas Kardashiani naučili to da su zvijezde zaista - baš poput nas. 

"Gledajući ih kako odrastaju kroz sezone shvatila sam da ne postoji savršeni život. Iako su blagoslovljene materijalnim stvarima, to stvarno nije bilo važno kad bi iskusile tragediju ili pad", napisala je jedna obožavateljica showa.

I naravno, naučile su nas da ne morate zapravo biti talentirani kako biste bili slavni. Sve što trebate je poduzetnički duh i volju za biti pred kamerama, a dalje je sve na vama i vašoj sposobnosti da osobne drame pretvorite u zlato - doslovno. Pa tko voli...