Ines Paraminski Cerovski krasi naslovnicu našeg prvog digitalnog izdanja magazina Gloria Glam. Iako njeguje i voli svoju anonimnost, pristala je biti dio naše priče "Iz sve snage" te se u njoj odlično snašla. Postoji vjerojatnost da ste ovu 35-godišnjakinju već negdje sreli ili vam se čini da je znate jer je sestra naše glumice Leone Paraminski. Mene, pak, s Ines veže dugogodišnje prijateljstvo, i moram priznati da ni ona ni ja nismo mogli niti slutiti da ću jednog dana, baš s njom raditi intervju. Nimalo lak zadatak, jer kako predstaviti prijateljicu i pri tome ostati objektivan. Pokušat ću ovako: Ines je prije svega karizmatična, zaraznog osmijeha i istančanog ukusa. Znali su joj govoriti kako bi se zbog svog stila odijevanja i nonšalantne plave kose savršeno uklopila na ulice Pariza. Iako je poziva za modeling imala te se i okušala u manekenskim vodama, život je odlučila graditi u drugom smjeru. Nakon diplome na Fakultetu političkih znanosti započela je uspješnu karijeru u marketinškim agencijama, nastavila koketirati s modom koju potajice obožava. Vrijeme najčešće provodi sa svojim suprugom Sinišom i psom Frenkijem, prijateljima i sestrom. Ponekad se prepusti kuhanju u čemu preferira zdravu hranu, čitanju i svim tim sitnim životnim užicima koji za nju predstavljaju - pravu sreću i istinsko zadovoljstvo.
Za početak me zanima, kakav je osjećaj biti na naslovnici našeg prvog digitalnog magazina?
Prvo bih rekla da nisam nikad mogla zamisliti da ćemo nas dvoje raditi intervju. Vaš prijedlog za ovu suradnju nekako je došao u pravom trenutku i jako mi je drago da sam dio ove lijepe priče uz koju sam upoznala i nove divne ljude. Sebe nikad nisam doživljavala ozbiljno pa zapravo ne mogu odgovoriti na to kakav je osjećaj biti na naslovnici, ali moram priznati da mi se jako sviđa. Važna je pozadina priče koja je sjajno osmišljena, trenutak koji je vrijedilo zabilježiti i hrabra poruka “Iz sve snage”. I čestitam na iskoraku koji ste napravili s online izdanjem časopisa.
S obzirom na to da imaš iskustva u manekenstvu, kako je bilo na snimanju naše modne priče 'Iz sve snage'?
Pamtim ljude, gradove, snimanja, valjda je ostavilo neki trag na meni. Zapravo nikad nisam voljela pozirati, nemam to u sebi "look at me”, nije nekako moja stvar, ali jako volim fotografiju i kad si mi poslao moodboard, pomislila sam 'pa bila bih luda da ne pristanem' (smijeh). Na snimanju sam osjećala jednu lijepu energiju, a tome u prilog je išla vaša odluka da na fotografijama budem potpuno prirodna - bez frizure, šminke. I još kad se sjetim tog magičnog seta - prazne ulice Zagreba u rano jutro.
S fotografkinjom Sarom Moritz sam odmah kliknula. Jako je talentirana i drago mi je da smo surađivale. Pamtit ću i tvoje konstantno ponavljanje “zabaci kosu” (smijeh). Tako da hvala GG-u što mi je omogućio biti dijelom ove snažne priče. I sjetite me se još nekad u budućnosti!
Znam da voliš modu, ali o tome baš i ne voliš govoriti.
Jako volim modu, a malo manje trendove. Oduvijek sam zaljubljena u francuski stilski izričaj - savršena nesavršenost i opuštenost su mi najveća inspiracija. Mogu nositi godinama istu stvar i pritom se super osjećati u tome. Ali kad bih morala izdvojiti jedan odjevni komad, to bi bile čizme, na njih sam slaba i mogu slobodno reći da ih skupljam. (smijeh) Nadam se da nam dolaze neka bolja vremena u kojima će se modna industrija osvijestiti i više brinuti o planeti, a manje o profitu.
Koje modne dizajnere i fotografe voliš?
Definitivno rad cijenjenog Yves Saint Laurenta. Od fotografa, Peter Lindbergh koji je redefinirao standard ljepote, njegove crno - bijele fotografije su vječna inspiracija, a tu su i legendarni Helmut Newton, Steven Misel, Annie Leibovitz...
Što je za tebe glam?
Prva asocijacija mi je sjaj, šarm, blještavilo. No rekla bih da je za mene glam ljepota trenutka. Drago mi je što to uspješno prenosite čitateljima i da stvarate dobar osjećaj, uzbuđenje, stavove, promišljanje o životu koji živimo, koji nije izmaknut i tuđ, no ovaj ovdje i sad. Mama i ja redovito kupujemo Gloriju Glam. Drago mi je da ste pokrenuli i portal jer od početka imate jasan koncept i izgrađen imidž koji ne bi mogao postojati bez vizije, a to mi se upravo sviđa: vaša vizija, stav i način kako promišljate o različitim temama i obraćate se publici. Tekstove i intervjue sjajno obrađujete, a vizualna estetika je meni bliska.
Što još trenutno čitaš ?
Knjige. Čitam ih ovisno o tome što me trenutačno inspirira i što mi je važno u životu. Najčešće čitam paralelno dvije knjige. Nedavno sam dobila i kindl, odlična stvar, nosim ga svugdje, pa češće i čitam, evo trenutno knjigu “Why Nations Fail: The Origins of Power, Prosperity, and Poverty”. Pratim uglavnom sve vezano za posao, a volim pročitati dobar intervju, može biti iz bilo kojeg područja, pa stranice o hrani, glazbi, beauty...
Kad smo kod posla, što je tebe privuklo tvom poslu - u marketinškim agencijama?
Već godinama radim u advertisingu na poziciji account managera. Rekla bih da je prva pomisao na taj posao kreativnost. A onda druga, jer dosta sam se naslušala komentara, kako je to zahtjevan i stresan posao pa bolje ne raditi u agenciji. Postoji taj negativan imidž tog posla da uvijek moraš biti dostupan, pa nije na glasu kao najpoželjniji, iako koji ozbiljan posao nije stresan? Posao accounta sigurno zahtijeva set konkretnih vještina i znanja, uz spremnost na svakodnevne promjene, energiju za tonu komunikacije, da ne spominjem smirenost u svim situacijama koje dan donese. Ostala sam u ovom poslu jer je prije svega zanimljiv, imaš prilike raditi na različitim projektima, pritom upoznati različite ljude i industrije i svaki put nešto iznova naučiti. Ta raznolikost i činjenica da dan ne možeš planirati, nekad je stresna, ali uvijek izazovna. Neki niz karakteristika koje su bitne za opstanak, u mom slučaju: empatičnost, tolerancija, organiziranost, odgovornost
Koji su bili najveći izazovi u učenju i realizacijama tih poslova?
Ovo je prvenstveno posao s ljudima. Sigurno da najljepši i najizazovniji dio su ljudi i činjenica da poslovni proces nikad ne prestaje. Moraš biti timski igrač. Ono za čim uvijek težim je međusobno razumijevanje i poštovanje, kako u timu, tako i s klijentima. Mislim da sam u ovom poslu opstala zbog empatije koja mi pomaže u odnosima i s klijentima i s kolegama.
Najveći izazov su definitivno prekratki rokovi! S vremenom i iskustvom se naučiš nositi s tim situacijama i što je najvažnije, naučiš da svaka situacija i problem imaju rješenje.
A koji dio procesa za tebe uvijek predstavlja izazov?
Uvijek je izazov istaknuti se među gomilom brendova i hrpom poruka kojima smo svakodnevno okruženi. Svaki put treba tražiti neki novi pristup koji bi bio zanimljiv i motivirajući za potrošače. Svaki novi klijent sa sobom donosi neki drugačiji pristup radu i novo znanje o nekoj industriji, proizvodima i potrošaču. Dobar odnos između klijenta i agencije je jako važan i na kraju iz toga proizlazi i najbolji poslovni rezultat. Uvijek sam bila spremna slušati i bila otvorena za učenje od klijenata, kolega, a i ljudi iz svog okruženja, jer svaka perspektiva je dragocjena. Kao osoba koja radi u marketingu, nisam klasičan potrošač/kupac, gledam stvari iz drugačije perspektive nego što bi vjerojatno bila moja percepcija da se ne bavim ovom industrijom.
Kako vidiš budućnost marketinških agencija kod nas?
Agencije su ranije bile servis klijentu. Danas je drugačije. Servis se podrazumijeva. Ono što se očekuje i gdje se stvara razlika je proaktivnost, ne samo u stvaranju storytellinga i brendiranju, već čak i do mjere utjecanja na proizvodne procese kako bi se promijenila slika doživljaja branda. Pristup se promijenio i traže se drugačija znanja i vještine. Štoviše, proaktivnost i razmišljanje o cjelokupnom poslovanju klijenta. Hrvatsko tržište ne zaostaje u tom pristupu što dokazuju brojne kampanje koje su napravile domaće agencije.
Kakvi su tvoji planovi s obzirom na situaciju koja nas je snašla?
Naravno da su neki planovi stavljeni na čekanje i s obzirom na situaciju, teže je prognozirati ovu godinu, ali nadam se da ćemo se što prije i bezbolnije izvući iz ovoga. Iako, nekako se osjećam snažnije i spremnije na sve što život nosi. Dok sam "between jobs”, već neko vrijeme sestra i ja radimo na realizaciji nekih naših ideja i želja, a pritom je super da možemo zajedno raditi i biti na dva kontinenta! Pa skajpamo, uz čašu vina, i to me veseli.
A znam da te dosta veseli i hrana...
Dosta razmišljam o hrani, istina! (smijeh). Nikad nisam jela meso, osim ribe, ali bez obzira na to jako volim jesti i svaki dan imam neku novu ideju. Volim ići na plac, isprobavati razne recepte, i generalno da, važno mi je pojesti nešto zdravo u danu, a onda opet - priuštit ću si što poželim. Srećom, ima dana kad nemam nekih želja, pa tako održavam liniju (smijeh). Moji roditelji imaju sjajan vrt, tako da zdravog voća i povrća ne nedostaje, a trenutno sam slaba na pomfrit. Toliko o tome. (smijeh)
