Urbody

Kolekcija donjeg rublja koja nadilazi rodne podjele

03. svibanj 2021.
Fotografija: www.urbody.co
Srđan Sandić
Srđan Sandić

Urbody u gangsterskom rječniku znači "everybody" (svi) - što je ujedno i misija ovog brenda.

Za industriju koja je u mnogim pitanjima "otvorena", moda je još uvijek duboko ukorijenjena u binarnom shvaćanju roda i spola – o.k. nije jedina, ali već je pomalo dosadna ta okoštalost. Urbody, novi brand vjeruje da odijevanje koje vam osigurava samopouzdanje započinje onim što je ispod. A ono "ispod" je dakako – donje rublje. 

Urbody je pokrenut u ožujku, ali njegovi osnivači, Mere Abrams i Anna Graham dugogodišnji su prijatelji. U bliskom su odnosu još od srednje škole - Abrams je podržavao Graham dok se tražila u modnom svijetu, a Graham je podržavala Abramsa dok su istraživali vlastite identitete. "Uspjeli smo educirati jedno drugo i povezati se kao ljudi jer smo osjećali da naša tijela i načini na koja se uspostavljaju u javnom prostoru ne odgovaraju industrijskim i društvenim standardima. Tako smo počeli zamišljati brend koji bi mogao adresirati teme koje smo smatrali da izostaju."

Urbody je prepoznao da većina ljudi ne živi svoj život kako nalaže Instagram estetika te da na tržištu postoji praznina koju je trebalo shvatiti kao priliku – raditi donje rublje za "stvarna" ljudska bića, u svim njihovim veličinama. 

"Bilo je zaista važno stvoriti visokokvalitetnu, funkcionalnu odjeću koja ima bezvremenu i klasičnu estetiku. Kad smo razvijali Urbody, uključivanje realnih dimenzija bilo je izuzetno važno. Budući da se bavim modnim poslom i uvijek sam okružena brendovima koji nisu odgovarali mojoj veličini tijela, osjećala sam pritisak da se uklopim u industrijske standarde koji zapravo nisu odgovarali meni, mom tijelu", objašnjava Graham za The Cut. Urbody je lansirao sedam primjeraka donjeg rublja koji zadovoljavaju potrebe ljudi u cijelom rodnom spektru. Tijekom procesa razvoja proizvoda svaki je komad dobivao povratnu informacije zajednice kako bi se utvrdilo je li rublje promašilo ili pogodilo cilj odnosno, preciznije - kako Urbody može pomoći u životu s rodnom i tjelesnom disforijom.