Hermès, brend koji gotovo nikada ne odstupa od svojih prepoznatljivih torbi od prave kože, predstavio je novu, neočekivanu suradnju. Krajem godine u prodaju stiže model torbe Victoria u novom izdanju: od materijala koji je francuska modna kuća razvila u suradnji s MycoWorks, kalifornijskim start-upom koji imitaciju kože radi iz micelija - mreže niti iz korijenske strukture gljiva.
Iz modne kuće naglasili su kako im nije cilj time zamijeniti modele od prave kože, već proširiti ponudu. Ovime direktno komuniciraju s kupcima kojima je modna održivost pri vrhu prioriteta i kojima, osim dugotrajnosti i kvalitete, važnu ulogu igra i koji materijal je korišten te koliko cijeli proces proizvodnje šteti okolišu.
Taj potez zapravo ukazuje na širu promjenu na luksuznom tržištu, gdje se high-end brendovi moraju prilagoditi novim trendovima i željama kupaca. Mnogi od njih, kao što su Chanel, Gucci i Burberry, su već napustili korištenje egzotične kože i krzna. S druge strane Hermès se još nije odlučio odreći Birkinice od krokodilske kože i zbog toga se prije svake revije suočavaju s prosvjedima.
Ipak, ovime su pokazali da su spremni na promjene s obzirom na to da je fokus na održivosti sve veći. Primjerice, Chanel je čak uložio u kemijsku tvrtku Evolved by Nature, kako bi teške kemikalije koje se koriste za bolje performanse, izgled i osjećaj materijala zamijenili s onima manje štetnima.
Najveći interes vlada upravo za materijalima koji imitiraju kožu. Iako se radi o luksuznom komadu, proces obrade je vrlo intenzivan, koristi se velika količna vode, zemlje i energije (za uzgoj krava), a kasnije i potencijalno štetne kemikalije za tretiranje i bojanje kože. Lažna koža, poput one "plastične", dostupna je već duže – radi se o veganski prihvatljivoj opciji, koja nije nužno i održiva, a koriste se i organski materijali poput ananasa.
Iako se iz Hermèsa do sada nisu mnogo oglašavali oko održivosti, ovaj potez dolazi u pravo vrijeme kada se sve više kupaca okreće kvalitetnijim komadima. Dobro je poznato da su torbe francuskog brenda dugotrajne, krasi ih bezvremenski stil, a i second hand komadi postižu vrlo visoke cijene - pa se očekuje i kako će ova veganska opcija naći svoje kupce.
