Sezona crvenih tepiha u 2020. godini bila je u znaku održive mode i vintage haljina izvučenih iz arhiva, a čini se da su celebrityji, sa svjesnom namjerom da utječu na masu ili ne, itekako ostavili traga i na način na koji kupujemo. Platforma Lyst izbacila je report vezan za nove shopping navike te za rastući trend modne održivosti, a kako su ga počele slijediti zvijezde s A-liste, žele ga slijediti i kupci.
Osim promjene u načinu proizvodnje, nabavi i korištenju materijala, kao i savjesnijeg shoppingiranja, održiva moda promiče vintage modu - od posuđivanja, razmjene pa do second hand dućana, fizičkih ili virtualnih.
Kao jedan od ključnih trenutka s crvenog tepiha koji je utjecao na potrošače, Lyst izdvaja Jennifer Aniston koja je na dodjelu SAG nagrada ove godine stigla u vintage slip haljini modne kuće Christian Dior, dizajnera Johna Galliana. U samo 48 sati nakon dodjele, pretraživanje za vintage haljinama na Lystu je skočilo za 40 posto. Lajtmotiv ovogodišnjih dodjela upravo je pozitivni trend modne osviještenosti, počevši s Aniston, Joaquinom Phoenixom koji je na svaki event nosio isti smoking brenda Stella McCartney, Olivijom Colman koja je nosila kreaciju istog brenda od ekološke viskoze ili vojvotkinja Kate MIddleton koja često reciklira odjevne komade, pa tako i svečanu kreaciju Alexandar McQueen koju je nosila na dodjeli BAFTA nagrada.
Glumac Timothée Chalamet postao je inspiracija za meme, no komplet modne kuće Prada, o kojem se danima pričalo, a koji je nosio na dodjeli Oscara rađen je od recikliranih materijala, odnosno najlona. Peneolpe Cruz na Oscarima je nosila vinatge Chanel, kao i Margot Robbie koja se na istom događaju pojavila u haute couture vintage Chanel haljini.
Upravo se francuski Chanel nalazi u top tri najpretraživanija imena kada su vintage komadi u pitanju. U siječnju ove godine pretraživanje za vintage jaknama francuskog brenda skočilo je za 74 posto, izazvano naslovnicom britanskog Vougea na kojoj Taylor Swift nosi upravo vintage komad kuće Chanel - jaknu rađenu od tvida, iz Métiers d’art 2005./2006. kolekcije.
Iako naviknuti na fast fashion modu koja naglasak stavlja na kvantitenu, umjesto na kvalitetu, čini se da malim koracima mijenjamo navike kupovanja i nošenja odjeće. Zvijezde kao moćnici koji utječu na javnost pridružuju se tome. Nadamo se samo da kao što je u prirodi svakog trenda, ovaj modne održivosti neće biti prolazan.
