Joanna Czech donedavno je bila kult iz sjene. Situacija se krenula mijenjati prije tri godine; Czech je, pruživši svoj poznati tretman lica jednoj klijentici, bila na putu prema svom hotelu. Vozeći širokim cestama Los Angelesa, primila je poziv svog supruga, koji ju je obavijestio kako je upravo postala trending tema Instagrama. U tom trenutku, zahvaljujući jednom Instagram storyju, njeno je ime pretraživalo više od 100 milijuna ljudi. Klijentica je, naravno, bila Kim Kardashian West, a od te 2017. svaki televizijski producent u Americi bori se kako bi ju ugostio u svom programu.
Joanna Czech rođena je 1964. u Poljskoj, u kojoj je živjela do svoje 25. godine. Talent za biologiju i kemiju odveo ju je preko medicinske škole do jednog poljskog instituta ljepote, da bi sve ono za čim je kao adolescentica izgarala dramaturgijom ostvarenja američkog sna postigla u New Yorku, u koji dolazi krajem 80-ih godina. Nakon što je očarala sve Upper East Side klijente, 2015. seli u Dallas, gdje danas živi i radi, a saloni joj u oba grada uspješno posluju.
Ona je esteta, inovativni skincare stručnjak i vlasnica tvrtke CzechList. Odgovor na pitanje koja je tajna brenda Joanne Czech, leži u tome da njen brend tajni nema. Njene riječi “Ne postoje dva identična tretmana lica” sumiraju njezinu filozofiju. Tretmani su joj dugoročan pristup njezi kože, imaju predznak sezonskih režima, zdravog životnog stila i daleko su od brzih i kratkoročnih estetskih intervencija. Brendovska ideja blago se oslanja na njezino poljsko nasljeđe, čiji narativ i bezvremenske metode su inkorporirane u, primjerice, neinvazivnu i neagresivnu masažu lica. Ruke Joanne Czech ovladale su LED tretmanima, ultrazvukom, krioterapijom i ručnom masažom, kojom manipulira mišićima lica. Czech kožu nikad ne generalizira prema njenom tipu, pa su i brendovi s kojima radi u skladu s tom beauty matricom. Njenu istančanost u pristupu njezi velike kozmetičke kuće prepoznale su i prije Kim Kardashian, a trenutno je u beauty consultingu angažirana kao skincare savjetnik za La Mer te je jedan od samo četiri brend ambasadora Biologique Recherché u Americi.
Rutina Joanne Czech dijeli se na jutarnju i večernju. Dan započinje celerovim sokom, anti-age maskama, umivanjem i tonerom kojim ujednačava pH kože. Nakon nanošenja seruma, lice masira s kockama leda koje radi od čaja kamilice, a nanosi ih običnom gazom. Ljubitelj je krema i ulja, a umjesto pilinga tijelo polira silikonskim rukavicama. Vjerna je suplementima, kojima unosi omega ulja, vitamin C i D3 i aktivno prakticira Plant Paradox plan prehrane Stevena Gundryja - režim koji izbacuje antinutrijente npr. lektine. Iako je visoka samo 157 centimetara, snagu koju ima, dobiva svakodnevnim vježbanjem.
Joanna Czech surađuje s Kim Kardashian West, Carey Mulligan, Jennifer Aniston, Philipom Limom, Cate Blanchett i Annom Wintour. Njen rad nebrojeno se puta našao na naslovnici američkog Voguea, Porter Magazina, Vanity Faira i Harper’s Bazaara, a bila je uključena u kampanje za Dior, Givenchy i Maybelline te je svake godine angažirana na Met Gali.
Pišući ovaj tekst, naravno da me zanimalo koliko ta magija tretmana s Joannom Czech košta, a Google kaže kako je cijena oko 850, dok je sastanak s njenim beauty savjetnicima oko 550 dolara. Sa svojim se utjecajem odavno izdigla iz stratuma mainstream skincare blogera, njene ideje i metode svakodnevno prati preko 130 tisuća Instagramera. Njen kredibilitet najbolje objašnjava vizualna dimenzija, činjenica da Czech osim dobre njege, zna sve tajne gracioznog starenja. Jedina je objedinila i pojednostavnila ljudsku psihologiju s manualnim radnjama masaže tkiva, dok nas njihovo gledanje umiruje čak i kad se odvija samo preko društvenih mreža.
Odlučnost u pristupu i strogo protivljenje kulturi botoksa, filera i instant agresijama prema koži, kod nje nam daju snažan osjećaj suvremenosti, dapače, Czech na svim platformama djeluje kao netko u čijim rukama sigurno dočekujemo budućnost. Iako je arbitar vrlo kompleksnog životnog stila, ne brani nam da isti prilagodimo sebi, pojednostavnimo ga te od rutine kakav je skincare, prigrlimo i rutiniziramo još neke dobre stvari u nama.
