Kada je u lipnju 2020. godine objavljena suradnja između Kanyea Westa i modnog brenda GAP, "savršena hoodica" spominjala se kao jedan od komada koji je u planu. Kanye je ispunio obećanje i Yeezy Gap hoodie je ugledala svjetlo dana, dolazi u šest različitih boja, bez vezica je i logotipa, a po kroju se da zaključiti da je kroj oversized. Hoodica dolazi u veličinama za žene, muškarce i djecu, po cijeni od 90 dolara, a s obzirom na to da je riječ o stopostotnom pamuku u dva sloja, možemo pretpostaviti da se radi o konkretnom i teškom komadu odjeće. No, ništa vezano za ovog glazbenika i dizajnera ne može proći bez kontroverze pa je i ova hoodica, iznenada lansirana, podijelila obožavatelje, u prvom redu zbog cijene od 90 dolara - je li to povoljno za ovakav komad ili je ipak pricey, ovisi o tome iz kojeg kuta promatrate ovakve suradnje i predmete koje lansiraju.
Jer - riječ je o basic pamučnoj hoodici koja nema niti logo, zbog čega vjerojatno nitko tko ne prati ovu suradnju neće prepoznati da na sebi nosite skupocjenu Yeezy Gap hoodicu. S druge strane, ako uzmemo u obzir da su se pamučne majice iz Yeezy kolekcije prodavale za nekoliko stotina dolara, a Balenciaga ili Gucci također obične hoodice prodaju za 600 ili više dolara, ovaj komad zapravo je, u Yeezy okvirima, "bagatela". Kada je suradnja američkog giganta i Westa tek najavljena, objavljeno je kako će kolekcije sadržavati cjenovno pristupačne komade čija cijena iznosi manje ili oko sto dolara, kako bi se Yeezy dizajn približio mlađim generacijama i širim masama. Prvi komad iz kolekcije - plava puffer jakna od najlona demantirala je taj naum, jer joj je cijena iznosila visokih 200 dolara, a na resale stranicama cijene su dosezale i više od izvornog iznosa. Iako hoodica sa svojih 90 dolara nije baš tako povoljna, kupujući nju ujedno ulažete u Kanyeov pristup modi i dizajnu i da, imate kvalitetni komad odjeće. Oni koji slijede njegov modni izričaj sigurno će za tih 90 dolara dobiti odjevni predmet koji će nositi i godinama nakon.
Istina je i da jednako dobru hoodicu možete pronaći u GAP-u i sličnim trgovinama po puno povoljnijoj cijeni, no one ne nose dizajnerski potpis Kanyea Westa. Iz GAP-a su objavili kako je potražnja za njihovim basic komadima u rastu otkako je Yeezy postao dio njihovog brenda, što se u startu pretpostavilo - GAP koji je bio na rubu bankrota najviše je profitirao kroz ovu suradnju. Kanye profitira u svakom pogledu - ne samo financijskom već i osobnom, jer od tinejdžerskih dana sanja o suradnji s američkim brendom casual odjeće.
Ova suradnja još je jedna u nizu koja pokazuje i da je danas u industriji sve stvar dobrog marketinga i imena koje stoji iza brenda. Odjeća je već neko vrijeme u drugom planu. Iako se posljednjih mjesec dana više pričalo o albumu Donda i Balenciaginom mearchu za album, lansiranje "savršene hoodice" spremno su dočekali i obožavatelji i hejteri Westovog rada koji raspravljaju je li hoodica u boji vrijedna tih novaca ili ne, što također generira veliki PR za brend. I da joj cijena iznosi 190 dolara, vjerujemo da bi se rasprodala gotovo istom brzinom. Nije do hoodice niti dvoslojnog pamuka i kvalitete, više je do Kanyea i njegovog neospornog utjecaja na globalnoj modnoj sceni.
