Gotovo 9 milijuna tona plastike svake godine završi u oceanima - alarmantna činjenica koja prijeti izumiranju bioraznolikosti oceanskog života, što naravno direktno utječe na život na zemlji. Do 2050., predviđa se da će u oceanu biti više plastike nego riba. Svjestan ove činjenice je i američki dizajner Tom Ford, koji je odlučio poduzeti konkretne korake u sprječavanju daljnjeg uništavanja oceana i okoliša. Dizajner je lansirao novi model sata koji je u potpunosti napravljen od reciklirane plastike prikupljene iz oceana i mora, a najavio je Tom Ford Plastic Innovation Prize - milijun dolara odlazi u ruke inovatora koji uspije pronaći alternativu za tanku plastiku od koje su najčešće napravljene plastične vrećice. Ističe i kako recikliranje nije dugoročno rješenje - potrebno je stati na kraj tome da plastika završava u prirodi - iz tog razloga pokrenuo je program za inovatore. No dok se rješenje ne definira, Tom Ford pokušava reciklirati što više odbačene plastike u obliku novih satova.
Njegovi klijenti sve više su usmjereni na ekološku održivost, no svjestan je da većina njih neće kupiti reciklirani sat samo jer je izrađen u duhu ekologije. Također, neće ga odlučiti ne kupiti niti ako je potpuno "neodrživ." Stvar je, ističe dizajner, u težnji da proizvodimo stvari koje su napravljene kako bi trajale, a ne kako bi jednog dana završile u smeću, odnosno u prirodi. "Želim djelovati etički i odgovorno", rekao je dizajner i u tome i je stvar - kretati se prema modnoj održivosti ne kako bi se privukao što veći broj novih kupaca, već iz nužnosti i ispravnog razloga. Osobito u slučaju velikih dizajnerskih imena koji si ovakve pothvate zaista mogu i priuštiti. Ford ima na umu i cijeli lanac proizvodnje, pa se pobrinuo da prekooceanski transport bude ugljično neutralan, a proces proizvodnje smješten u Švicarskoj napaja se solarnom energijom.
"Proizvedenih tisuću satova znači oko 250 kilograma plastičnog otpada manje u oceanima i spriječit ćemo da se vrati natrag. Kao dizajner imam odgovornost ponuditi klijentima luksuzne proizvode koji će proći test vremena", komentirao je Ford. Cijena jednog modela iznosi oko 1450 dolara.
